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至为什么要为巴黎世家痴狂

公司新闻发布时间:2021-10-04

为什么要为巴黎世家痴狂?

巴黎世家2017秋冬系列(图片来源:巴黎世家)

5月22日,英国《金融时报》在乎大利威尼斯举行了奢侈品论坛。巴黎世家(Balenciaga)CEO Cedric Charbit在论坛上表示,目前男性和千禧1代消费者正带动着巴黎世家强劲增长,针对这些群体的产品在销售方面增速最快。这1趋势使巴黎世家1举超过开云团体旗下如Saint Laurent、Alexander McQueen等热门品牌,成了团体中增速最快的牌子。

即使是为团体贡献了60%事迹的Gucci,在增速方面也没能遇上巴黎世家。据路透社消息,2018年1月至3月间,Gucci的可比销售额增长近50%,而巴黎世家的增速在某些情况下乃至超过了100%。销售额方面,巴黎世家的具体数字并未在团体2018财年第1季度的财报中公然,但团体首席财务官Jean-Marc Duplaix 表示,品牌正在加强男性产品,以进1步推动销售额增长。

路透社指出,奢侈品牌的男性产品的销售额通常比不过女性成衣和配饰,但随着许多品牌开始重视男士高端成衣,和线上销售渠道的火热,这1僵局已被打破。

巴黎世家对男装的重视程度的确在提升,除加强产品开发,2017年底还宣布从今年起合并男女装发布,同时保存男装周的亮相。也就是说,巴黎世家的男装发布会从1年两次增长到了1年4次,今后会频繁在人们眼前刷脸。

需要强调的是,在开云团体2018财年第1季度的财报中,亚太地区是北美市场外表现最好的市场。财报显示,北美市场销售额同比增长54.3%,而受益于中国香港和澳门地区的加速增长,和中国内地、韩国和新加坡的稳定表现,亚太市场销售额同比增长42.2%。而日本市场零售销售额同比增长33%,也有很大1部份是受益于访日中国游客消费的增长。

在较为依赖亚太地区的情况下,巴黎世家在中国的形象遭到很大打击。

今年1月,有友发现老爹鞋Triple S的制造商从1贯以 奢侈品手工 为名的意大利搬迁至材料、人工费用低廉的中国福建莆田。此前巴黎世家从未公然这1消息,并仍在发售中使意图大利制造时拍摄的产品大片。让消费者最愤怒的是,生产本钱明显下降的情况下,售价却照旧是850美元(约为人民币5500元)。从此,1些友乃至开始质疑产品质量,加上许多奢侈品牌的爆款高仿产品都出自莆田,因此赝品问题也被提上了台面。

此事未了,今年4月,巴黎世家又因 轻视中国消费者 事件堕入了严重的公关危机。

据微博友发布视频爆料,巴黎世家在法国巴黎春季百货发售爆款 老爹鞋(Triple S) 时,1名中国女性消费者因指责外国插队者而遭其要挟,视频中,该女子与儿子被多位保安围殴。而现场的中国目击者也在事后表示: 法国保安拉架只控制中国人 、 巴黎世家店员侮辱其他排队的中国人,让中国人滚出去 等。被暴光后,巴黎世家连发两次中英文致歉声明,但友其实不买账。

这1次,巴黎世家拿出了自豪的成绩单,可业界还是传来了1些反对的声音,并且把矛头直指创意总监Demna Gvasalia。打造全球情侣对饰典范美国设计师Ralph Rucci于5月22日在他的Instagram上表示,如今的巴黎世家是个没有平衡、没有尊重、没有质量、没有诚信的品牌,只有卖运动鞋、T恤和背包的贪婪。

他不是第1个站出来批评巴黎世家的人,时尚评论人Eugene Rabkin在《巴黎世家是不是对社会不负?》1文中猛烈抨击了Gvasalia的设计。他在文中说: 我觉得他从穷人那儿剽窃了审美以后,再把作品卖给那些买得起800美元连帽衫的人。以高昂的价格消费普通事物,这显得很反常。 另外,他还指出,巴黎世家曾口头许诺向世界食粮计划署捐赠25万美元,但帮助穷人对他们来讲只是种虚假的假装,由于这些人根本买不起、乃至不知道巴黎世家。

图片来源:巴黎世家

巴黎世家最受争议的洞洞鞋。(图片来源:巴黎世家)

就连Gvasalia掌管的潮牌Vetements也遭受着言论风波。3月底,有多位匿名人士在潮流媒体Highsnobiety发布的报导中称,Vetements正在走下坡路,逐步失去粉丝和零售商的青睐。这些人认为,Vetements将总部搬至苏黎世的缘由就是由于卖得太糟、缺少创新和价格虚高。

不过后来,Gvasalia站出来表这款墨绿色套装示Vetements事迹良好,表现乃至超越市场预期,与前1年相比销量上涨了50%。

其实不难看出,不管是巴黎世家还是Vetem其在中国成立的东莞市睿锋衣饰贸易有限公司全权负责PinkPepper女装品牌的市场运营与推行ents,身处风波中心之时消费者仍对Gvasalia10分认可。

2015年,Gvasalia接任Alexander Wang开创人王大仁成为巴黎世家创意总监,并同时运营着自己的品牌Vetements。他的到来明显不是为了传承巴黎世家 毕加索式的时装 风格,而是突出了叛逆的街头风格。

大变样的发展门路正是开云团体CEO Francois-Henri Pinault想要看到的,他曾在接受界面采访时说: 奢侈品不能只关心传统,或只去关心工艺更新,由于我们的节奏太快了。奢侈品应当是能够把价值观通过衣服传递给年轻人,是和年轻人相干的。我和设计师见面不谈具体设计,而是聊全球设计愿景。 明显,瞄准千禧1代的目的已达成 巴黎世家如今60%的消费额都来自他们。

可以看到,巴黎世家的设计如今还是吸引着年轻人,但不容忽视的 题外话 如轻视、制造本钱、价格等仍会对品牌形象产生重大影响。

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